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2025年，攀巖已從一項(xiàng)“冷門(mén)”運(yùn)動(dòng)加速走向大眾化，持續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，國(guó)內(nèi)多座城市的“攀巖熱”受到了包括央視在內(nèi)的多家媒體關(guān)注。

據(jù)央視報(bào)道援引中國(guó)登山協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，中國(guó)攀巖行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模已從2020年的不足10億元，增長(zhǎng)至2024年的約40億元。市場(chǎng)的擴(kuò)張得益于本土器材品牌競(jìng)爭(zhēng)力的持續(xù)提升、賽事體系的不斷完善，一個(gè)涵蓋“場(chǎng)館+裝備+培訓(xùn)+賽事”的完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)正逐漸成形。

市場(chǎng)主體與設(shè)施快速增長(zhǎng)：截至2025年1月，全國(guó)商業(yè)攀巖館數(shù)量已達(dá)811家，同比增長(zhǎng)27.5%。另?yè)?jù)《華西都市報(bào)》報(bào)道，截至2025年8月下旬，國(guó)內(nèi)攀巖相關(guān)現(xiàn)存企業(yè)達(dá)1.18萬(wàn)家，主要分布在華東、華南地區(qū)。從注冊(cè)趨勢(shì)看，近十年相關(guān)企業(yè)年注冊(cè)量整體呈上升態(tài)勢(shì)，2024年注冊(cè)量達(dá)2156家，而2025年僅前10個(gè)月注冊(cè)量已達(dá)1535家。

社交媒體熱度顯著。攀巖在小紅書(shū)平臺(tái)上的相關(guān)筆記數(shù)量在四年間增長(zhǎng)了30多倍，總量已超過(guò)65萬(wàn)條，反映出其在年輕群體中的廣泛影響力。

攀巖火熱的原因從內(nèi)外兩方面看：

■ 外部環(huán)境推動(dòng)：攀巖成為2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)和2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的正式比賽項(xiàng)目，極大地提升了公眾關(guān)注度。中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在國(guó)際賽場(chǎng)的出色表現(xiàn)，例如在2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)速度賽中收獲兩枚銀牌，有效激發(fā)了大眾興趣。同時(shí)，國(guó)際頂尖選手“飛檐走壁”的精彩視頻，也持續(xù)吸引著愛(ài)好者們的目光。

■ 項(xiàng)目自身優(yōu)勢(shì)：與網(wǎng)球、滑雪等技術(shù)或裝備門(mén)檻較高的運(yùn)動(dòng)相比，攀巖的初次體驗(yàn)門(mén)檻相對(duì)較低，是在城市中便于開(kāi)展的趣味性運(yùn)動(dòng)。室內(nèi)攀巖館已成為年輕人結(jié)合社交與運(yùn)動(dòng)的新興場(chǎng)所。尤其值得注意的是，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)也吸引了眾多青少年及其家庭的認(rèn)同與參與，使得青少年培訓(xùn)成為了不少巖館的核心業(yè)務(wù)。 對(duì)于興趣濃厚的愛(ài)好者而言，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)也提供了持續(xù)精進(jìn)和挑戰(zhàn)的深度空間。

巴黎奧運(yùn)會(huì)攀巖比賽（圖片來(lái)源：新華社）

然而，攀巖項(xiàng)目的發(fā)展仍面臨明顯短板：

首先，攀巖在國(guó)家體育總局的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目管理中被明確列為高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目。行業(yè)內(nèi)對(duì)攀巖館的安全標(biāo)準(zhǔn)、裝備安全標(biāo)準(zhǔn)的完善仍需加強(qiáng)，實(shí)踐中摔傷、骨折等安全事故仍時(shí)有發(fā)生。

其次，受項(xiàng)目特性、公眾認(rèn)知以及消費(fèi)門(mén)檻等因素影響，攀巖目前依然主要是在發(fā)達(dá)城市流行的小眾運(yùn)動(dòng)。盡管增長(zhǎng)迅速，但當(dāng)前的參與人群規(guī)模預(yù)計(jì)仍在百萬(wàn)級(jí)別，進(jìn)一步向更廣泛地域和人群普及仍面臨挑戰(zhàn)。

參考資料：

①央視財(cái)經(jīng)：《攀巖熱持續(xù)蔓延！市場(chǎng)規(guī)模增至40億元，相關(guān)產(chǎn)業(yè)借賽登“高”》

②戶外新消費(fèi)：《50萬(wàn)巖友掀起攀巖熱潮，誰(shuí)吃到了紅利？》

③中國(guó)企業(yè)家：《小紅書(shū)最熱白領(lǐng)運(yùn)動(dòng)，有人靠它年入大幾千萬(wàn)》

④華西都市報(bào)：《打工人排隊(duì)“上墻” 攀巖正在城市里悄悄破圈》

如果說(shuō)前兩年是“一車(chē)難求”的瘋狂階段，那么2025年，騎行明顯進(jìn)入了降溫期，自行車(chē)市場(chǎng)甚至正在經(jīng)歷一輪集體“回到現(xiàn)實(shí)”。

進(jìn)入2025年，全國(guó)多地自行車(chē)市場(chǎng)陸續(xù)出現(xiàn)降價(jià)潮：捷安特、美利達(dá)、喜德盛等品牌，多款車(chē)型價(jià)格下調(diào)20%至50%；崔克等國(guó)際品牌，部分車(chē)型甚至直降兩萬(wàn)多元。這并非個(gè)別門(mén)店的促銷(xiāo)行為，而是從一線城市到地方市場(chǎng)普遍出現(xiàn)的調(diào)整。

二手市場(chǎng)同樣明顯：閑魚(yú)平臺(tái)上多個(gè)品牌的公路自行車(chē)頻繁出現(xiàn)“腰斬價(jià)”，甚至有人以4000元的價(jià)格轉(zhuǎn)手原價(jià)數(shù)萬(wàn)元的品牌公路車(chē)，不少標(biāo)注“九五新”的中高端車(chē)型無(wú)人問(wèn)津、反復(fù)流拍。“退坑”騎友集中甩賣(mài)成為這一輪市場(chǎng)變化的縮影。

2020年之后迅速升溫的騎行熱，在經(jīng)歷了幾年高強(qiáng)度擴(kuò)張后，熱度正在消退。中國(guó)自行車(chē)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，在“騎行熱”余溫帶動(dòng)下，中高端運(yùn)動(dòng)型自行車(chē)銷(xiāo)售仍保持較快增長(zhǎng)，自主品牌中高端產(chǎn)品銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)超過(guò)20%。但從2024年8月開(kāi)始，消費(fèi)需求已明顯降溫，進(jìn)入2025年，市場(chǎng)逐步回歸理性。

回看這波騎行熱的形成，社交因素?zé)o疑起到了關(guān)鍵作用。一段時(shí)間里，騎行——尤其是山地車(chē)、公路車(chē)——不只是運(yùn)動(dòng)，更是一種生活方式的表達(dá)。社交平臺(tái)的放大效應(yīng)，讓這項(xiàng)原本相對(duì)小眾的運(yùn)動(dòng)迅速“出圈”。但問(wèn)題也在于，這種以跟風(fēng)為主的參與，本就缺乏穩(wěn)固的長(zhǎng)期基礎(chǔ)。隨著新鮮感消退、社交光環(huán)減弱，一部分用戶選擇回歸理性，“退坑”自然接踵而至。

需求回落的另一面，是供給端留下的“后遺癥”。騎行火爆出圈后，幾乎所有廠商都在擴(kuò)產(chǎn)，新品牌、新玩家密集入場(chǎng)，資本、渠道、門(mén)店一齊涌入。過(guò)去兩年里，相關(guān)品類(lèi)快速膨脹，門(mén)店數(shù)量顯著增加。但當(dāng)部分用戶集中退出，市場(chǎng)回歸理性，前期激進(jìn)擴(kuò)張的問(wèn)題開(kāi)始顯現(xiàn)，其中最突出的就是高庫(kù)存。在供給明顯過(guò)剩的環(huán)境下，降價(jià)成為許多品牌和門(mén)店消化庫(kù)存、維持現(xiàn)金流的現(xiàn)實(shí)選擇。

當(dāng)然，騎行運(yùn)動(dòng)本身也存在客觀限制。它高度依賴(lài)天氣條件，太冷、太熱、下雨、下雪都會(huì)顯著影響參與頻率，普通人很容易擱置；專(zhuān)業(yè)騎行對(duì)技術(shù)、體能和安全意識(shí)有一定要求，需要持續(xù)學(xué)習(xí)和經(jīng)驗(yàn)積累，并非人人都能長(zhǎng)期堅(jiān)持。再加上城市騎行環(huán)境參差不齊，非機(jī)動(dòng)車(chē)道被占用、綠道不連貫等問(wèn)題存在，客觀上限制了騎行在一些城市的發(fā)展。

不過(guò)從運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目發(fā)展的角度來(lái)看，騎行依然是一項(xiàng)具備潛力的運(yùn)動(dòng)。它對(duì)心肺和下肢的鍛煉效果突出，同時(shí)對(duì)關(guān)節(jié)相對(duì)友好；既是運(yùn)動(dòng)，也是與自然、城市產(chǎn)生連接的方式；參與門(mén)檻并不高，完全可以從共享單車(chē)開(kāi)始，逐步進(jìn)階，而在專(zhuān)業(yè)層面，又有足夠深的成長(zhǎng)空間。“環(huán)法自行車(chē)賽”等世界頂級(jí)賽事，持續(xù)塑造著這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的競(jìng)技高度與產(chǎn)業(yè)想象。同時(shí)，騎行所牽動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈條很長(zhǎng)，裝備、賽事、旅游等多個(gè)領(lǐng)域都能被帶動(dòng)，近年來(lái)也有越來(lái)越多城市開(kāi)始嘗試建設(shè)騎行友好環(huán)境，培育騎行文化與相關(guān)經(jīng)濟(jì)。

參考資料：

①36氪：《被中產(chǎn)炒熱的自行車(chē)，價(jià)格崩了》

②經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)：《騎行退熱 車(chē)行甩貨》

③羊城晚報(bào)：《中高端自行車(chē)價(jià)格“大跳水”，多款降價(jià)五千元以上》

④金陵晚報(bào)：《中高檔自行車(chē)價(jià)格怎么“大跳水”了？》

⑤淄博晚報(bào)：《記者調(diào)查丨降價(jià)潮襲來(lái) 騎行“熱”續(xù)航力夠不夠？》

2025年，網(wǎng)球在國(guó)內(nèi)持續(xù)火熱。

賽事層面尤為直觀。根據(jù)中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽組委會(huì)公布的數(shù)據(jù)，2025年中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽首次擴(kuò)容為三周，成為亞洲首個(gè)三周?chē)?guó)際網(wǎng)球賽事。賽事期間，國(guó)家網(wǎng)球中心入園總?cè)藬?shù)達(dá)36萬(wàn)人，較去年增長(zhǎng)20%；其中京外觀眾超過(guò)18萬(wàn)人，境外觀眾近1萬(wàn)人。9月27日鄭欽文復(fù)出首秀當(dāng)天，入園人數(shù)超過(guò)4.5萬(wàn)人，創(chuàng)下中網(wǎng)歷史單日新高。

鄭欽文在中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽上

從全年賽事表現(xiàn)來(lái)看，網(wǎng)球的現(xiàn)場(chǎng)號(hào)召力與商業(yè)轉(zhuǎn)化能力同樣亮眼。12月19日舉行的2025中國(guó)網(wǎng)球賽季總結(jié)會(huì)上公布，中網(wǎng)、武網(wǎng)、上海大師賽等九大重點(diǎn)賽事，全年現(xiàn)場(chǎng)觀眾總量接近100萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)票房收入2.5億元，累計(jì)營(yíng)收超過(guò)10億元，并帶動(dòng)餐飲、住宿、文旅等關(guān)聯(lián)消費(fèi)突破160億元。其中，上海大師賽票房首次突破億元大關(guān)；中網(wǎng)綜合消費(fèi)超過(guò)3600萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)44%；特許商品銷(xiāo)售額突破1200萬(wàn)元，較去年增長(zhǎng)10%。

上海網(wǎng)球大師賽（圖片來(lái)源：新華社）

2025年4月，中國(guó)網(wǎng)球協(xié)會(huì)首次發(fā)布《中國(guó)網(wǎng)球事業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)數(shù)據(jù)》，報(bào)告顯示，2024年中國(guó)網(wǎng)球人口已達(dá)到2500萬(wàn)人，較2021年增長(zhǎng)28%。在全球范圍內(nèi)，中國(guó)網(wǎng)球人口規(guī)模僅次于美國(guó)。這里所指的“網(wǎng)球人口”，為過(guò)去12個(gè)月內(nèi)至少參與過(guò)一次網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的人群，不包含僅觀賽、未實(shí)際參與運(yùn)動(dòng)的受眾。

《中國(guó)體育報(bào)》2025年7月產(chǎn)業(yè)文章援引數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)367.5億元，全國(guó)市場(chǎng)化網(wǎng)球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)（門(mén)店）數(shù)量已達(dá)5592家；全國(guó)網(wǎng)球器材及配件生產(chǎn)企業(yè)共634家，其中從事國(guó)外代工生產(chǎn)的企業(yè)197家，國(guó)內(nèi)自主生產(chǎn)企業(yè)437家，主要集中在浙江、江蘇、廣東等制造業(yè)強(qiáng)省。

政策層面的持續(xù)加碼，也進(jìn)一步強(qiáng)化了網(wǎng)球的發(fā)展預(yù)期。2025年8月20日，國(guó)家體育總局網(wǎng)球中心印發(fā)《網(wǎng)球事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展改革措施》。作為首次由體育總局主導(dǎo)、以項(xiàng)目中心名義發(fā)布的網(wǎng)球改革文件，該《措施》系統(tǒng)覆蓋大眾普及、青訓(xùn)體系、職業(yè)賽事與產(chǎn)業(yè)升級(jí)等多個(gè)層面，釋放出明確的頂層推動(dòng)信號(hào)，體現(xiàn)了當(dāng)前主管部門(mén)對(duì)網(wǎng)球項(xiàng)目發(fā)展的高度重視。

雖然網(wǎng)球早已不再是傳統(tǒng)意義上的“貴族”運(yùn)動(dòng)，但它依然屬于較“貴”的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。從大眾普及的角度來(lái)看，網(wǎng)球依然存在結(jié)構(gòu)性門(mén)檻?！百M(fèi)用高”仍是限制網(wǎng)球走向全民化的核心因素。在一線城市，場(chǎng)地租賃費(fèi)用普遍在100—200元/小時(shí)，私教課程價(jià)格約為300—800元/小時(shí)，基礎(chǔ)裝備支出通常在800—1500元/套。整體成本結(jié)構(gòu)，使得網(wǎng)球參與人群仍以中高收入群體為主，中低收入人群的參與空間相對(duì)有限。

參考資料：

①中國(guó)體育報(bào)：《中國(guó)網(wǎng)球事業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)數(shù)據(jù)發(fā)布》

②中國(guó)網(wǎng)球協(xié)會(huì)：《2025中國(guó)網(wǎng)球十大要事》

③中國(guó)新聞網(wǎng)：《2025中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽觀眾流量再創(chuàng)新高 36萬(wàn)人入園觀賽》

④中國(guó)體育報(bào)：《中國(guó)網(wǎng)球走過(guò)2025 在挑戰(zhàn)中蓄力 在改革中奮進(jìn)》

⑤中國(guó)體育報(bào)：《人口激增28% 市場(chǎng)規(guī)模有望突破620億元 網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)駛?cè)氚l(fā)展快車(chē)道》

“在羽毛球場(chǎng)地用大號(hào)乒乓球拍打網(wǎng)球”，這是很多人對(duì)匹克球（Pickleball）最直觀、也最通俗的理解。而正是這樣一項(xiàng)看似“混搭”的新興運(yùn)動(dòng)，在2025年迎來(lái)了在中國(guó)的加速發(fā)展期。

匹克球起源于美國(guó)，融合了網(wǎng)球、羽毛球和乒乓球的規(guī)則與技巧，使用短柄實(shí)心球拍和帶孔的中空塑料球，場(chǎng)地尺寸接近羽毛球場(chǎng)，但布局更為緊湊。匹克球近年來(lái)在北美迅速走紅。根據(jù)美國(guó)體育與健身行業(yè)協(xié)會(huì)（SFIA）2023年報(bào)告，過(guò)去五年間，匹克球參與人數(shù)增長(zhǎng)超過(guò)170%，并連續(xù)三年成為美國(guó)增長(zhǎng)最快的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

2025年，被業(yè)界普遍視為中國(guó)匹克球發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。根據(jù)中國(guó)網(wǎng)球協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告，2025年是網(wǎng)球中心作為匹克球項(xiàng)目全國(guó)性主管單位的首個(gè)完整年度，標(biāo)志著這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)邁入規(guī)范化、體系化發(fā)展的新階段。2025年度，全國(guó)共舉辦各類(lèi)匹克球賽事近300站，官方平臺(tái)全年參賽人數(shù)超過(guò)9萬(wàn)人次；專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)同步推進(jìn)，注冊(cè)裁判員、教練員總數(shù)超過(guò)3000人。匹克球也迅速點(diǎn)燃了大眾健身熱情：百度平臺(tái)相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)234%，匹克球產(chǎn)品線上銷(xiāo)售規(guī)模同比增長(zhǎng)高達(dá)1059%。

2025“李寧杯”中國(guó)匹克球巡回賽天津站

2025年中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽期間，匹克球推廣視頻出現(xiàn)在賽事現(xiàn)場(chǎng)；在國(guó)際層面，匹克球已成為2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的表演項(xiàng)目，業(yè)內(nèi)也對(duì)其未來(lái)正式進(jìn)入奧運(yùn)體系抱有期待。

隨著項(xiàng)目升溫，產(chǎn)業(yè)端的反應(yīng)同樣迅速。相關(guān)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至2025年10月，國(guó)內(nèi)匹克球相關(guān)企業(yè)登記注冊(cè)量同比增長(zhǎng)125.58%，其中42.89%的企業(yè)成立時(shí)間不足一年。制造端方面，黃埔海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度，東莞企業(yè)出口匹克球拍貨值達(dá)1.37億元，同比增長(zhǎng)11.4%，產(chǎn)品覆蓋全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。目前，全球約85%的匹克球拍品牌源自東莞制造，從碳纖維材料供應(yīng)到智能生產(chǎn)線搭建，已形成近200家配套企業(yè)協(xié)同發(fā)展的完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)。包括 JOOLA、Onix、Paddletek、Selkirk 等國(guó)際主流品牌，其球拍制造多來(lái)自東莞、惠州等地的代工廠。

相比羽毛球、乒乓球等已被頭部品牌牢牢占據(jù)的成熟市場(chǎng)，匹克球拍目前呈現(xiàn)出“有品類(lèi)、無(wú)強(qiáng)勢(shì)品牌”的狀態(tài)，各大運(yùn)動(dòng)品牌已開(kāi)始加速入場(chǎng)。李寧、安踏、紅雙喜等品牌通過(guò)球拍、球鞋等產(chǎn)品快速切入賽道。自2024年起，李寧開(kāi)始冠名多項(xiàng)匹克球賽事，2025年進(jìn)一步冠名中國(guó)匹克球巡回賽多個(gè)系列賽。2025年初，阿迪達(dá)斯簽下匹克球男單世界第一費(fèi)德里科·斯塔克斯魯?shù)?，成為首個(gè)簽約頂級(jí)匹克球運(yùn)動(dòng)員的運(yùn)動(dòng)品牌。

匹克球的影響力也開(kāi)始外溢至城市發(fā)展層面。除北京、上海等對(duì)新興運(yùn)動(dòng)接受度較高的一線城市，以及廣東等制造業(yè)基礎(chǔ)雄厚的區(qū)域外，不少下沉城市正借助匹克球探索體育發(fā)展的新路徑。2023年，河南鶴壁市引入匹克球項(xiàng)目，并被世界匹克球聯(lián)盟授予“中國(guó)匹克球之城”稱(chēng)號(hào)；河北保定于2024年與世界匹克球聯(lián)合會(huì)合作舉辦國(guó)內(nèi)首個(gè)匹克球培訓(xùn)班，并在當(dāng)年承辦中國(guó)匹克球巡回賽分站賽事；江西上猶縣打出“匹克球之鄉(xiāng)”名號(hào)；山東東營(yíng)仙河鎮(zhèn)則成為國(guó)內(nèi)首個(gè)獲得世界匹克球聯(lián)盟授權(quán)的“匹克球聯(lián)盟小鎮(zhèn)”。

第一屆全國(guó)匹克球錦標(biāo)賽

從參與人群看，匹克球展現(xiàn)出明顯的“全年齡段友好”特征。從在校學(xué)生到中老年人，均有廣泛參與。這一方面源于項(xiàng)目本身的低對(duì)抗性和低技術(shù)門(mén)檻——隔網(wǎng)運(yùn)動(dòng)、活動(dòng)面積小，對(duì)身體和專(zhuān)業(yè)能力要求相對(duì)有限；另一方面也與其較低的消費(fèi)門(mén)檻有關(guān)。初學(xué)者球拍價(jià)格多在100元以?xún)?nèi)，專(zhuān)業(yè)賽事級(jí)球拍約150—600元；場(chǎng)地方面，室內(nèi)場(chǎng)地費(fèi)用約125元/小時(shí)，室外場(chǎng)地僅50元/小時(shí)，甚至在公園、廣場(chǎng)即可就地開(kāi)展。

在一定程度上，它也成為網(wǎng)球、羽毛球等項(xiàng)目的“平替”選擇。

總體來(lái)看，匹克球在國(guó)內(nèi)的發(fā)展仍處于方興未艾的階段。熱度正在形成，體系逐步搭建，但距離真正實(shí)現(xiàn)大規(guī)模普及與成熟的市場(chǎng)化運(yùn)行，仍有一段不短的路要走。

參考資料：

①中國(guó)網(wǎng)球協(xié)會(huì)：《2025中國(guó)網(wǎng)球十大要事》

②人民日?qǐng)?bào)海外版：《正在各地“打”開(kāi)局面 匹克球何以“打”動(dòng)人心？》

③每經(jīng)網(wǎng)：《上癮容易變現(xiàn)難？ 匹克球火了，但商業(yè)性還差點(diǎn)火候》

④?chē)?guó)際商報(bào)：《小小匹克球，掀起體育消費(fèi)新浪潮》

⑤體育大生意：《一年300場(chǎng)賽事、花落鶴壁，匹克球有了“新身份”》

⑥晉江經(jīng)濟(jì)報(bào)：《匹克球經(jīng)濟(jì)崛起——一顆塑料球攪動(dòng)運(yùn)動(dòng)藍(lán)海》

⑦河南省體育局：《河南匹克球運(yùn)動(dòng)發(fā)展?jié)u入佳境》

⑧深圳商報(bào)：《匹克球經(jīng)濟(jì)崛起——一顆塑料球攪動(dòng)運(yùn)動(dòng)藍(lán)?！?/span>

2025年跑步領(lǐng)域最“出圈”的事件無(wú)疑是護(hù)士張水華在哈爾濱馬拉松賽后的“調(diào)休”風(fēng)波。這一事件因觸及職場(chǎng)倫理引發(fā)廣泛的公共輿論，也再次將公眾目光聚焦于事件背景板——已然成為社會(huì)現(xiàn)象的中國(guó)馬拉松熱。

馬拉松賽事現(xiàn)場(chǎng)

事實(shí)上，馬拉松的過(guò)熱發(fā)展在2025年迎來(lái)了關(guān)鍵的治理節(jié)點(diǎn)。賽事數(shù)量膨脹但質(zhì)量參差不齊，部分賽事組織混亂、安全保障不足，甚至因大規(guī)模封路給城市運(yùn)行帶來(lái)壓力，引發(fā)公眾質(zhì)疑。針對(duì)這些暴露出的問(wèn)題，中國(guó)田徑協(xié)會(huì)在2025年連續(xù)出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)馬拉松賽事組織工作的通知》（7月）和《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范馬拉松賽事相關(guān)工作的通知》（10月）。新規(guī)的核心是推動(dòng)賽事從“數(shù)量增長(zhǎng)”向“質(zhì)量提升”轉(zhuǎn)變，回應(yīng)解決前述亂象。

原本是賽事黃金期的2025年秋季，迎來(lái)一場(chǎng)席卷全國(guó)的馬拉松“取消潮”。據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)，僅10月份就有數(shù)十場(chǎng)賽事、尤其是眾多縣級(jí)小型賽事被取消或延期。這標(biāo)志著國(guó)內(nèi)馬拉松賽事正在擠走泡沫、回歸理性。

馬拉松賽事現(xiàn)場(chǎng)

賽事端的降溫并未冷卻產(chǎn)業(yè)端的熱情，相反，跑步賽道已成為各大品牌商業(yè)角逐的核心戰(zhàn)場(chǎng)。張水華事件中意外牽涉的品牌361°，正是馬拉松營(yíng)銷(xiāo)的深度參與者，通過(guò)贊助福州、青島、唐山馬拉松等賽事，其專(zhuān)業(yè)跑步品類(lèi)在2025年第三季度實(shí)現(xiàn)了零售額約10%的同比增長(zhǎng)。

實(shí)際上，跑步已成為國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌重要的增長(zhǎng)引擎：安踏通過(guò)贊助廣州馬拉松等大型賽事，并助力精英運(yùn)動(dòng)員穿著其冠軍系列跑鞋奪冠并打破賽會(huì)紀(jì)錄，不斷強(qiáng)化其“大眾專(zhuān)業(yè)跑鞋”的定位。李寧則將其頂尖的“?”科技跑鞋植入北京馬拉松、上海馬拉松等核心賽事，在2025年上馬“破三”精英跑者中，其穿著率已位居國(guó)產(chǎn)品牌榜首。而素有“跑步專(zhuān)家”之稱(chēng)的特步，更是常年深耕廈門(mén)馬拉松等賽事，并通過(guò)控股高端品牌索康尼完成市場(chǎng)卡位。

這套從賽事曝光、精英代言到產(chǎn)品驗(yàn)證的營(yíng)銷(xiāo)鏈路，轉(zhuǎn)化出較強(qiáng)的市場(chǎng)增長(zhǎng)。安踏在2025年上半年，僅核心的氮科技跑鞋就售出了超過(guò)520萬(wàn)雙，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了8%的均價(jià)提升。李寧的跑步品類(lèi)零售流水同比增長(zhǎng)達(dá)15%，其上半年全渠道專(zhuān)業(yè)跑鞋銷(xiāo)量已突破1400萬(wàn)雙。

而與國(guó)產(chǎn)品牌錨定300-800元“大眾專(zhuān)業(yè)”市場(chǎng)策略不同的，是以昂跑、HOKA、索康尼為代表的“千元跑鞋”市場(chǎng)的異軍突起。數(shù)據(jù)顯示，昂跑在2025年第一季度亞太市場(chǎng)增速高達(dá)130.1%，并加速在華布局門(mén)店；索康尼同期零售額也實(shí)現(xiàn)了超過(guò)40%的同比增長(zhǎng)。它們的秘訣是，將跑鞋的“專(zhuān)業(yè)科技”翻譯為日常的 “極致舒適” 與 “身份符號(hào)” 。購(gòu)買(mǎi)者多為非嚴(yán)肅跑者，他們消費(fèi)的不是碳板的速度，而是舒適的腳感、辨識(shí)度的設(shè)計(jì)以及品牌所象征的健康、精英的圈層歸屬感。這標(biāo)志著跑步消費(fèi)的核心動(dòng)機(jī)發(fā)生了關(guān)鍵分裂：一極是“為跑步而買(mǎi)鞋”，另一極是“為生活而買(mǎi)跑鞋”。

參考資料：

①中國(guó)田徑協(xié)會(huì)：《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)馬拉松賽事組織工作的通知》

②中國(guó)田徑協(xié)會(huì)：《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范馬拉松賽事相關(guān)工作的通知》

③廣西新聞網(wǎng)：《賽事“退燒”是馬拉松本質(zhì)的理性回歸》

④中國(guó)商報(bào)：《國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋服品牌上半年“成績(jī)單”揭曉 細(xì)分品類(lèi)“加速跑”》

⑤中國(guó)商報(bào)：《昂跑今年一季度銷(xiāo)售額破紀(jì)錄！千元跑鞋市場(chǎng)激戰(zhàn)正酣》

2025年，多個(gè)國(guó)內(nèi)室內(nèi)滑雪場(chǎng)相繼投運(yùn)，一批真雪室內(nèi)項(xiàng)目落地長(zhǎng)三角、珠三角及成渝城市群，中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”的發(fā)展路徑正在加速兌現(xiàn)。

國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心在2025年8月發(fā)布的《大眾冰雪消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告（2024—2025冰雪季）》顯示，截至2025年4月，全國(guó)室外滑雪場(chǎng)數(shù)量為786個(gè)，較上一冰雪季減少17個(gè)；而室內(nèi)真雪滑雪場(chǎng)數(shù)量達(dá)到79個(gè)，較上一冰雪季增加20個(gè)，增幅達(dá)33.9%。其中，華東、華中、華南和西南地區(qū)共擁有61家室內(nèi)雪場(chǎng)，占全國(guó)總量的77%。浙江、江蘇、廣東三省合計(jì)擁有24個(gè)室內(nèi)滑雪場(chǎng)，占全國(guó)室內(nèi)雪場(chǎng)總數(shù)的30.38%。室內(nèi)滑雪“向南走”的趨勢(shì)愈發(fā)清晰。

廣州熱雪奇跡

一批具有標(biāo)志意義的項(xiàng)目值得關(guān)注，例如：深圳前海冰雪世界作為全球規(guī)模最大的室內(nèi)滑雪綜合體，于2025年9月29日開(kāi)業(yè)，成為大灣區(qū)冰雪消費(fèi)的新地標(biāo)；長(zhǎng)春萬(wàn)達(dá)滑雪場(chǎng)于2025年12月25日投入運(yùn)營(yíng)，以亞洲最大的室內(nèi)滑雪垂直落差，成為東北文旅的新旗艦項(xiàng)目；上海耀雪冰雪世界則以“全球最大單體建筑室內(nèi)滑雪場(chǎng)”為定位，作為長(zhǎng)三角核心項(xiàng)目仍在建設(shè)中；珠海萬(wàn)雪匯于2025年9月29日開(kāi)業(yè)，填補(bǔ)了當(dāng)?shù)鼐C合性室內(nèi)冰雪場(chǎng)館的空白。此外，廣州熱雪奇跡已成熟運(yùn)營(yíng)，年接待游客超百萬(wàn)人次。

在室內(nèi)雪場(chǎng)加速布局的同時(shí)，傳統(tǒng)滑雪目的地依然保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地作為由文化和旅游部、國(guó)家體育總局聯(lián)合認(rèn)定的綜合性冰雪旅游目的地，目前已分三批認(rèn)定26家。2024—2025冰雪季，這26家國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地共接待滑雪游客3765萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)收入243億元，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)分別同比增長(zhǎng)23.7%和25.9%。新疆阿勒泰、河北張家口崇禮、黑龍江亞布力、吉林長(zhǎng)白山脈等四大滑雪大區(qū)，通過(guò)設(shè)施升級(jí)、賽事帶動(dòng)和政策扶持，接待能力與綜合收入均實(shí)現(xiàn)同比提升。

張家口雪場(chǎng)

“3億人上冰雪”的持續(xù)推進(jìn)，以及滑雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”的空間擴(kuò)張，也在推動(dòng)國(guó)內(nèi)裝備制造體系的升級(jí)與完善。根據(jù)央視在2025年12月的調(diào)研報(bào)道，國(guó)內(nèi)企業(yè)已研發(fā)出可在零上30℃環(huán)境運(yùn)行的飄雪機(jī)和超聲速控溫技術(shù)，突破了傳統(tǒng)滑雪裝備對(duì)氣候條件的依賴(lài)；河南某企業(yè)經(jīng)過(guò)十余年技術(shù)攻關(guān)，使其國(guó)產(chǎn)造雪機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率接近50%，并出口海外；河北張家口宣化產(chǎn)業(yè)園構(gòu)建起“研發(fā)—制造—銷(xiāo)售—服務(wù)”一體化生態(tài)，雪場(chǎng)裝備國(guó)產(chǎn)化率達(dá)80%，個(gè)人裝備國(guó)產(chǎn)化率超過(guò)90%。目前，我國(guó)已形成涵蓋造雪設(shè)備、場(chǎng)地設(shè)施、個(gè)人裝備等在內(nèi)的15大類(lèi)冰雪裝備體系，為滑雪產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展提供了制造基礎(chǔ)。

央視新聞的報(bào)道

裝備制造端的突破，也在反向推動(dòng)滑雪運(yùn)動(dòng)的普及。隨著裝備成本下降、運(yùn)營(yíng)效率提升，“家門(mén)口”的滑雪場(chǎng)地不斷增加，個(gè)人參與門(mén)檻也隨之降低，進(jìn)一步夯實(shí)了我國(guó)滑雪運(yùn)動(dòng)持續(xù)擴(kuò)展的基礎(chǔ)。

參考資料：

①?lài)?guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心：《大眾冰雪消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告 (2024—2025 冰雪季)》

②央視新聞：《破冰突圍、深耕自研 我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)跑出“加速度”》

作者 | Jackline

編輯 | 動(dòng)察局